Grace Beverley yra anglų verslininkė, žinoma kaip novatoriškų kūno rengybos prekių ženklų TALA ir Shreddy įvedimas. Savarankiška generalinė direktorė pelnė daugybę pagyrimų už savo įspūdingą sėkmę, įskaitant pasirodymą „Forbes“ 2020 m. mažmeninės prekybos ir elektroninės prekybos sąrašas 30 iki 30 . Beverley įkūrė savo pirmąją įmonę būdama pirmo kurso studentė Šv. Petro koledže, Oksforde.
Beverley sėkmę nulėmė nišos nustatymas ir verslo reklama socialiniuose tinkluose. Iki šiol Beverley turi 1 milijonas sekėjų „Instagram“. ir daugiau nei 570 tūkst. prenumeratorių jos „YouTube“ puslapyje . Grace tikina, kad ji nėra socialinių tinklų influencerė, tačiau pripažįsta, kad internetas padėjo išaugti jos prekių ženklų populiarumui.
Šis kūrinys apžvelgs prieštaringą Grace auklėjimą, jos verslo imperiją, kovą su seksizmu ir meilės gyvenimą.
Grace sulaukė nesąžiningos kritikos, nes, kaip pranešama, kilusi iš turtingos aplinkos
Grace Margaret Beverley gimė 1997 m. vasario 16 d. Londone, Anglijoje, Viktorijos ir Piterio šeimoje. Ji užaugo kartu su viena jaunesne ir dviem vyresnėmis seserimis. Grace lankė Šv. Paulo mergaičių mokyklą, prieš įstodama į St. Peter's College, Oksforde, studijuoti muzikos bakalauro laipsnį.
Beverley auklėjimas buvo ginčų šaltinis nuo tada, kai ji pradėjo savo pirmąjį verslą. Grace tikina, kad ji pati remia, tačiau daugelyje pranešimų teigiama, kad ji turėjo naudos iš savo privilegijuotos kilmės. Saulė praneša, kad jos mama Viktorija yra Viktorijos ir Alberto muziejaus vyresnioji kuratorė, o tėtis Peteris yra verslo konsultacinės įmonės vadovas.
Ataskaitoje taip pat skleidžiamas gandas, kad Grace seneliai yra turtingi. Grace neneigia savo privilegijos, tačiau ji atkakliai tvirtina, kad jos verslas negavo naudos iš išorės investicijų. Nemanau, kad man reikia čia sėdėti ir sakyti: „Ne, aš nesu privilegijuota“, – sakė ji. BBC . Bet aš pats tai padariau – verslus nuo nulio pradėjau pats. Tai nereiškia, kad aš nesu neįtikėtinai privilegijuota ir nepasisekė kitais atžvilgiais, pavyzdžiui, dėl savo išsilavinimo.
Grace paveldas pastaruosius porą metų dominavo bulvarinių leidinių antraštėse. Pirmą kartą ji pasisakė prieš pranešimus 2018 m. liepos mėn. paskelbtomis žinutėmis. Vėlgi, ji pripažino savo privilegiją, bet nurodė sunkų darbą kaip savo sėkmės priežastį. Puikiai suprantu savo privilegiją ir visada ją pripažinsiu, ji parašė , bet aš taip pat labai sunkiai dirbau ir buvau finansiškai nepriklausoma prieš socialinę žiniasklaidą.
Beverley sėkmę lydėjo nemaža kančių dalis, nes ji turėjo skirti daugybę valandų savo prekės ženklo kūrimui. Dabar lengviau, kai ji turi augančią komandą, tačiau studijų laikais ji daug nukentėjo, ypač dėl psichinės sveikatos. Ji kalbėjo apie tai per socialinę žiniasklaidą, bet tai nepadėjo jos pačios kovoje. Supratau, kad, nors ir buvau didžiulis kalbėjimo apie psichinę sveikatą ir stigmos šalinimo šalininkas, iš tikrųjų to netaikiau sau, sakė ji. BBC .
Grace's motyvacija pradėti „Shreddy“ buvo užsidirbti pinigų, tačiau prekės ženklas greitai virto verslo imperija.
Grace išleido Shreddy, nes norėjo parduoti paprastą produktą, kuris padėtų žmonėms pasiekti savo kūno rengybos tikslus. Po kelių mėnesių eksponentinio augimo Grace pristatė fizinius sporto salės priedus, pavadintus B_ND. Grace ir jos komandos nuostabai, jos produktų paklausa vis augo.
Beverley nusprendė streikuoti, kol lygintuvas buvo karštas, pristatydamas TALA kūno rengybos aprangą. Šį kartą ji turėjo aiškią verslo strategiją, kuri apėmė pigių, madingų ir aplinką tausojančių kūno rengybos drabužių gamybą. Planas pasiteisino, ir per šešis mėnesius nuo paleidimo Grace ir jos komanda sunkiai įvykdė didžiulius užsakymus. Grace pasakojo Generalinis direktorius Šiandien žurnalas :
Aš nustojau pirkti greitąją madą ir bandžiau ieškoti tvaresnių alternatyvų, tačiau jie kainavo apie 100 svarų sterlingų už antblauzdžius, todėl jie buvo visiškai neprieinami. Pradėjome ieškoti tvarių aukštos kokybės drabužių gamybos, o likus metams iki pristatymo išsiaiškinome, kad jei perdirbtą turinį pakeistume nuo 100 % iki 92 %, galėtume parduoti antblauzdžius už konkurencingą 40 svarų sterlingų.
Įperkamumas reiškė, kad besikurianti Beverley įmonė gali susidurti su gerai žinomomis įmonėmis kūno rengybos pasaulyje. Nereikia nė sakyti, kad Grace ir jos komanda negalėjo prilygti tokių įmonių kaip „Nike“ gamybos galiai, pasiekiamumui ar pelnui, tačiau didžiosios korporacijos tikrai į tai atkreipė dėmesį.
Kita svarbi priežastis, kodėl žmonės rezonavo su Grace produktais, buvo ta, kad įtraukimas buvo prekės ženklo dalis nuo pat pradžių. Didelės fitneso pasaulio korporacijos susiduria su atsakomybe dėl to, kad nesugeba skatinti kūno įtraukimo, o bandydami tai padaryti sulaukia kritikos dėl tariamai nesveiko gyvenimo būdo propagavimo. Grace kalbėjosi Naujasis valstybės žmogus apie TALA požiūrį į įtrauktį:
Jie visi yra laukiami ir turėtų ateiti į mūsų puslapį ir jaustis laukiami, kad ir kaip atrodytų, ką veiktų, kad ir iš kur būtų. Mes tikrai stengėmės, kad tai būtų kažkas, kas niekada nesako žodžių „kūno pozityvumas“, niekada nesako „įtraukimas“, išskyrus tuos atvejus, kai paleidome į rinką ir atrodėme taip: „Kuriame standartą sau ir visiems kitiems“.
Viena iš pagrindinių Grace kliūčių yra ta, kad dauguma seksistinio verslo pasaulio žmonių atsisako laikyti ją generaline direktore
Grace'o nelaimei, jauna, stilinga, 23 metų britė, turinti nemažą socialinių tinklų sekimą, netinka tradiciniam generalinės direktorės modeliui. Grace pareiškė „YouTube“ vaizdo įraše, pavadintame tiesa apie tai, kad esate jauna moteris versle , kad jos kova su seksizmu prasidėjo netrukus po to, kai paleido Shreddy. Nepaisant to, kad buvo prekės ženklo įkūrėja ir generalinė direktorė, susitikimuose ji jautėsi izoliuota, nes pramonės ekspertai laikė ją modeliu, o ne magnatu. Ji pasakė :
Žmonės akimirksniu mano, kad esate prekės ženklo veidas ir iš tikrųjų niekada nieko nedarėte ir tai yra jūsų darbas, o jūs tiesiog padarėte daug pardavimų. Man tai netinka. Mano kasdienis darbas nėra toks. Aš tai dariau. Sėdėjau tiek daug susitikimų, kuriuose tiesiogine prasme į mane nebuvo kreiptasi, o kai taip, tai panašu į „talentą“.
Grace suvokimas kaip socialinės žiniasklaidos įtakuotoja yra dalis priežasčių, kodėl kai kurie pramonės žaidėjai stengiasi matyti ją kaip generalinę direktorę. Per pastaruosius porą metų ji bandė atsiriboti nuo influencerių kultūros. Socialinė žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį populiarinant jos prekės ženklus, bet, deja, tai paveikė jos, kaip verslo guru, poziciją. Ji pasakė Naujasis valstybės žmogus :
Manau, kad tai sunku, nes aš pradėjau nuo 18 metų, o dabar man 23 metai, ir tiek daug pasikeitimų tarp tų amžių bet kurio žmogaus gyvenime... Aš patyriau didžiulį atgarsį nuo visų tų influencerių dalykų, nes buvau toks: „Žmonės laimės“. Nepriimkite manęs rimtai, žmonės nesutiks, kad aš iš tikrųjų žinau daug daugiau apie verslą nei kada nors apie kūno rengybą.
Per pastaruosius metus Grace žengė žingsnį atgal nuo socialinės žiniasklaidos. Ji nepaskelbė „YouTube“ beveik metus ir yra patenkinta retkarčiais pasirodančiu „Instagram“ įrašu. Šis žingsnis leido jai daugiau dėmesio skirti verslumui ir padėjo jai pasirinkti tvaresnį gyvenimo būdą. Supratau, kad iš tikrųjų savo gyvenime neturiu vietos, kur norėčiau būti labai viešinama, – pasakojo ji Cherwell . Taigi manau, kad visiems tai turėtų būti tik tvarių sprendimų priėmimas, ypač tose srityse, kurias prižiūrite.
Grace ir jos ilgalaikis vaikinas nusprendė, kad jų santykiai nebūtų dėmesio centre
Retoje naujienoje apie savo asmeninį gyvenimą Grace atskleidė, kad yra labai patenkinta savo santykiais. 2019 m. liepos mėn. vaizdo įraše pavadinimu Gyvenimo atnaujinimo klausimai ir atsakymai , Grace pareiškė, kad ji ir jos vaikinas išsiskyrė po vidurinės mokyklos, kad augtų individualiai. Jie draugavo ketverius metus ir nenorėjo prisijungti prie universiteto kaip pora. Beverley atskleidė, kad galiausiai jie grįžo kartu :
Taigi, galbūt dabar pats laikas augti individualiai, nes esame kartu nuo tada, kai mums buvo kokių 15 metų. Pabandėme ir nepavyko. Taip atsitiko, mes labai išaugome kaip žmonės ir, laimei, augome tinkama linkme, o mūsų santykiai yra fantastiški.
Grace ir jos vaikinas nusprendė neleisti savo santykiams socialiniuose tinkluose. Beverley žinojo, kad viešieji santykiai turi naudos socialinės žiniasklaidos srautui, tačiau iš patirties ji sužinojo, kad tai nėra verta. Ji paaiškino :
Santykiai neturėtų būti visiškai pašalinami iš socialinės žiniasklaidos ir neturėtų būti visiškai socialinėje žiniasklaidoje. Tai nėra „YouTube“ santykiai ir niekada nebus, ir tai buvo mano prioritetas. Vien dėl to, kad laikas su savo vaikinu yra laikas, kai praleidžiu laiką nuo darbo ir nuo viso to, ir labai lengva pasinerti į tai, ką žmonės mėgsta matyti.
Beverley vaizdo įrašą paskelbė beveik prieš pusantrų metų, todėl neaišku, ar jos santykių statusas pasikeitė. Jos santykių nėra socialinėje žiniasklaidoje, todėl turime manyti, kad ji vis dar yra laiminga.
Dalintis Tviteryje Nukopijuoti nuorodą Nukopijuota
